Более 50 лет принцип «я тоже» был неотъемлемой составляющей фармацевтической индустрии. Он выражается в том, что компании разрабатывают и продают препараты, которые показывают точно такие же результаты в клинических испытаниях, как и уже существующие препараты в этой терапевтической группе. Такой же принцип действует и на всех других рынках, не только в фармацевтике. Разница же состоит в том, что фармкомпании действуют подобно картелю – каждый их участников рынка продаёт свой продукт по той же цене, что и его конкуренты.